品牌重要嗎?很多人都會說很重要。但是要說起商標，大部分人卻說不出所以然來，若要用一句話來概括品牌和商標之間的關系：品牌若是企業(yè)的靈魂，商標則是企業(yè)靈魂附著的肉體。
為什么要注冊商標?商標有那么重要嗎?
“嘀嘀打車”由于沒有在早期及時注冊商標，在 2014年下半年因為商標侵權被索賠8000多萬，并被迫更名“滴滴打車”，目前還處于商標侵權的漩渦中。
“陌陌”由于沒有及時注冊陌陌商標，在 2014年上市前遭遇商標侵權突襲戰(zhàn)，差點耽擱上市進程。
“微信”商標之爭，正在攪動公眾更為敏感的神經(jīng)，到底鹿死誰手還未可知…… 商標，顧名思義就是商品、服務信譽和企業(yè)信譽的最好標識。
商標對于企業(yè)在市場競爭中的影響力至關重要：一個有信譽的商標對于吸引消費者、提高商品競爭力、打開商品銷路都起著十分重要的作用。
商標是企業(yè)的標識、商品的品牌，是企業(yè)/個體工商戶為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營的商品同其他企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營的商品區(qū)別開來而使用的一種標識。權利人對注冊商標享有壟斷的專用權，并且受到國家法律的保護，他人不可仿冒。
注冊商標有什么好處?
1. 能夠保護好自己的市場宣傳和品牌投入，防止為他人做嫁衣;自己辛苦使用的產(chǎn)品名稱或設計若被他人在先注冊商標,則必然失去自己精心策劃、苦心經(jīng)營的市場，自己也很可能成為商標的侵權方，從而使得損失雪上加霜。
2. 消費者眼中企業(yè)信譽的載體，有利于商品/服務的廣告宣傳和市場競爭。
3. 可作為企業(yè)的高價值的無形資產(chǎn)，為企業(yè)帶來更為直接的經(jīng)濟效益。
4. 商標注冊人擁有商標的專用權, 并且受國家法律的保護，從而可以不受制于人。
5. 商標還有附加功能。現(xiàn)代科技不斷進步，商品的技術含量越來越高，商品越來越趨向于同一化，加上產(chǎn)品的復雜程度加大，消費者幾乎無法對商品的質(zhì)量進行直接的判斷。
由此，消費者開始從對商品的直接性評價轉(zhuǎn)向依靠對商標知名度、美譽度認同的間接性認知，這就使得商品的商標成為了引導消費者了解和選購商品或服務的主要依據(jù)。 |
